Aneração mais jovem está se tornando a força central que impulsiona o crescimento da demanda por embalagens sustentáveis
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A pesquisa mais recente da McKinsey & Company mostra que a geração mais jovem (especialmente a geração Z e a geração do milênio) está mais disposta a pagar um prêmio por embalagens sustentáveis, enquanto a segurança alimentar e a vida útil permanecem os principais fatores que afetam as decisões de compra do consumidor.
A pesquisa abordou 11 países e mais de 11, 000 entrevistados e analisou profundamente as preferências dos consumidores em categorias de produtos, materiais de embalagem e canais de vendas. O relatório é segmentado pelo país e fornece informações refinadas para diferentes grupos demográficos (como nível de renda, região, sexo e idade).
Os principais resultados da pesquisa mostram que a geração mais jovem tem a maior aceitação de prêmios para embalagens sustentáveis, especialmente grupos de alta renda. Tomando a Alemanha como exemplo, a McKinsey apontou que 25% dos consumidores de alta renda da geração Z estão dispostos a pagar "mais" por embalagens sustentáveis, enquanto essa proporção é de apenas 1% entre os consumidores da geração X no mesmo nível de renda.
No entanto, a pesquisa mostra que a segurança alimentar (10 dos 11 países classificou -a como o fator principal) e a vida útil (9 países o classificaram como o segundo fator mais importante) ainda são as características de embalagem mais críticas nas decisões globais de compra de consumidores. Por outro lado, o impacto ambiental é significativamente menos importante, classificando apenas o sexto entre as sete características em todos os 11 países. Além disso, os consumidores prestam mais atenção a outros fatores, como custo-efetividade do que nos anos anteriores.
A pesquisa também descobriu que os consumidores de todas as idades acreditam que as marcas e os fabricantes de embalagens devem assumir a principal responsabilidade por embalagens sustentáveis, em vez de governos ou consumidores individuais. Esse fenômeno é particularmente evidente no México, Índia, França e Reino Unido, onde 44%, 40%, 37% e 37% dos entrevistados atribuíram respectivamente a responsabilidade às marcas.
Daniel Nordigården, sócio da McKinsey, comentou: "Nossa pesquisa mostra que, embora os consumidores jovens e de alta renda estejam dispostos a pagar um prêmio por embalagens sustentáveis, não há solução universal. Marcas e pacotes devem adotar estratégias proativas orientadas a dados para atender a essas necessidades sutis e evolutivas".
Notícias relacionadas, outra pesquisa recente da McKinsey mostra que, devido à incerteza econômica, mudanças no estilo de vida e lacunas de conhecimento, os consumidores americanos atualmente valorizam os custos de embalagem, conveniência, vida útil e outros fatores mais do que a sustentabilidade. A pesquisa apontou que a atenção dos consumidores aos preços e qualidade do produto continua aumentando, e mais de 70% dos entrevistados disseram que esses fatores são "muito importantes" ou "relativamente importantes" em suas decisões de consumo.
Em março, a Pro Carton (European Carton Industry Association) divulgou o "estudo da percepção de embalagem europeia de consumidores de 2025", mostrando que o custo de vida se tornou o principal fator que afeta o comportamento do consumidor, seguido pelas mudanças climáticas. O estudo também apontou que a confiança dos consumidores no conhecimento da reciclagem aumentou e 84% dos entrevistados disseram que podem distinguir com precisão os materiais recicláveis.
